生活还要甜小嗨：专治不高兴，让罚单少飞一会儿

罚单，罚单，还是罚单！

    就那么一会会功夫，就那么措不及防，就那么令人瞬间崩溃！让亲们静静地去哭一下吧，只是去了趟洗手间，只是喝了杯咖啡，只是去买了最新款的鸡蛋灌饼，只是以为停在那旮旯没问题，可是人生奋斗路上就是多风雨，200元罚单雨下得那么狂放，让老司机们如何能够淡定。

哎呀呀，200元，一天的工资就搭进去了，一支最想要的口红泡汤了，一次馋虫姐妹聚会难以实现了。对了，最大损失还包括收了罚单，宝宝心里苦哈哈，哪还有心情再自拍，哪还有心情美美的去逛街啊。

天哪！听到了这么多宝贝们的呼声，那必须由可爱的甜小嗨出手啦！

大家都知道吧，甜小嗨解忧事务的使命是什么？甜小嗨解忧事务所自开张以来，便致力于为小伙伴儿们解决不同的烦恼，看到大家被啪啪啪的一通贴，我们怎么能坐视不理呢？甜小嗨的主张就是生活中酸甜苦咸都是不请自来的，只有甜是自找的，被贴条也别方，所长帮你寻开心！

那么小伙伴们肯定特别好奇，甜小嗨到底会有哪些大狠招呢？

我们将组织一支充满正能量超级无敌的甜小嗨解忧小分队，亲自来到每一位亲爱的司机小伙伴爱车的身边，我们是千里眼和顺风耳，在交通协管员即将开下罚单的那一刻之前，我们制作的精美车贴就会出现在他们眼皮底下。

大家可以看到，这两款车贴就是送给大家的超级解忧礼品，贴在你爱车上，就是为了拜托协管员不要那么着急贴罚单，手下留情先！

不过，虽然如此，但有的小伙伴还是会被贴罚单，别急，我们也制作了完美的吐槽贴，起码让小伙伴们消消气。

对了，这个时候，必须要来一盒“甜小嗨”，“喝点甜的，小嗨一下”忘记那些不愉快。

实际上，“甜小嗨”就是这么一款神奇的牛奶，今年4月上线，短短三个月便火爆网络，预计将会发展为年销售5000万的专属品牌。因为相较于以往的牛奶产品，甜小嗨有着自己精准的品牌定位和品牌主张，“甜小嗨”将目标客群定位为18-29岁的年轻族群。与传统消费相比，18-29岁的年轻族群有着特定的互联网偏好，追求精神自由，更加自我独立，同时也乐于接受新鲜事物。甜小嗨无论是从包装创意、情感沟通，还是推广策略，都有着鲜明的“前卫的互联网特质”。

比如，包装盒上凸现的笑脸，暗示喝了甜牛奶后小嗨的样子，与产品的核心创意“专治各种不高兴”和slogan“开心都是自找的”完美契合。而在推广策略方面，通过对目标人群的分析，选择了更乐观、自嘲、自嗨甚至在生活中不停寻找小确幸的创意内容。

实际上，甜小嗨“专治各种不高兴”并非仅仅是一句广告词，甜小嗨解忧事务所采取纯线上运营模式，通过不断制造趣味营销话题和事件，潜移默化地塑造甜小嗨个性IP，把其精神内涵潜植入到用户心理，达到增强用户粘性的目的。

而从销售渠道来看，“甜小嗨”也是一款真正的电商定制品，由于线上的销售火爆，直接带动了线下。目前很多高端便利店，比如北京的快客、物美，江苏的苏果，沈阳的新世界等，均有“甜小嗨”在售。

当然，“甜小嗨”能赢得广泛的认可与喜爱，除了不断创新不断颠覆之外，也离不开产品本身对于消费者的热爱与拥抱。在对于目前的80后90后消费者的精准洞察中，我们不难发现，这个年龄段的消费者，尤其是女性消费者，她们不仅仅追求产品的口感和品牌，更重视产品是否真的“有趣”，而这正是甜小嗨在整个创意策划中的核心所在——“开心都是自找的！”

也正是基于这一代消费者的独特诉求，蒙牛数字化营销中心正在打造的“甜小嗨解忧事务所”将是一个网络端专治不高兴的神奇诊所，处方药就是段子，视频和各种有趣的讯息！这个事务所就是要与消费者形成真正的开心社群联动。

将一款全新的品类迅速变身爆款，甜小嗨似乎快速引爆了消费者的热情，但这背后其实正是快销类产品数字化转型的大背景，从大卖场铺货模式到电商驱动先行，从电视广告推广到线上个性化主题运营，从销售给普罗大众到专精于特定年龄段的消费者，营销策划与推广都是基于数据先行顾客为主的精准模式，在后互联网时代，甜小嗨这样的“分类线上精品”才能真正撬动属于自己的独特市场空间。